一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己欣赏外，客户懒得翻。

         如何设计出一本高质量的画册·如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？

         差劲儿的画册各有各的败笔，优秀的画册总有相似之处。画册作为种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱，几乎是每个企业都会用到的常规营鞘工具，特别对些营鞘费用较少的企业，画册承载着企业更多的期望。画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分娄，总的来说，作为营销工具，画册的基本功能有两点：一是塑造形象，二是促进销售。基于这两大功能，画册作为种独特的载体，其通用的基本法则可归纳为以下三条：

一、画册有魂，策划出神

         成功非偶然。优秀的画册都有个卓越的灵魂，或者说是气场，一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的差别，不仅仅在于设计师水平或用村的高低，更为关键的是策划思维；

         眼界定高低。策划方案决定画册水平高下，漂亮的设计只是对执行的种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法，思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业(品牌)灵魂的提炼升华，画册气质与企业(品牌)气质应脉相承，优秀画册胜在思想，赢在案划，高在设计。

二、逻辑贯穿，串珠引线

         画册策划过程中要树立“整分”思维，一个画册整体观念，一个中心思想表达， 一个整体形象塑造等等。在此整体观念指导下，进行输血填肉，将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。

         在画册展开的同时，主线不能断，更不能乱，这根主线即为逻辑。按照国人的思维习惯，“总一一分”式逻辑有着广泛的应用市场，这也是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘帮。站在阅读者(客户)的角度看，如此安排有助于对方快速了解企业，先有个整体概貌，先深入了解各个枝节。

         一般而言，画册第划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所述思维逻辑：明线则通过文案表达或设计执行来表现，常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才叫“册”，否则那只是本企业的资料本。

 

三、有头有脸，形象突显

         脸面大事，关乎形象，画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内部整体风格把握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象，在众多画册同台竞技的时刻，这一点表现最为突出。

         明确画册的目的，洞察画册阅读对象的心理，确立画册的整体风格后，要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现，或大气、或新锐、或文化、或厚重、或科技等等感觉也就跃然纸上。表现的是图片文字，淘通的是画册，传达的是营销信息和品牌形象